同步体验上海世博会暨大岭山精品家具（沙发）典藏展新闻发布会在2010年4月27日于东莞市大岭山镇帝京酒店举行，大岭山镇镇党委委员黄兆良、大岭山家具协会会长、富宝沙发董事长黄进宝、大岭山家具协会秘书长黎仲波出席并讲话。

项目背景

        2010年世界博览会（Expo 2010，简称“世博会”），将于今年2010年5月1日至10月31日在上海举办。本次世博会的主题是：城市，让生活更美好。旨在促进城市多元文化的融合、城市经济的繁荣、城市科技的创新、城市社区的重塑、城市和乡村的互动。届时，全世界人民的目光聚焦中国，聚焦上海。作为东道主，中国馆无疑将成为焦点。举国上下倾尽全力，力臻完美。我镇企业东莞市林木格家具有限公司“汉尊沙发”成功中标世博会中国馆家具项目。这个喜讯不仅令大岭山镇人民欢欣鼓舞，更是全东莞的荣誉。

        大岭山家具产业经过10多年的发展，拥有家具及配套企业500多家，拥有世界一流的家具生产设备和生产线，也拥有中国家具出口最大份额，数十家规模企业在业内均具有举足轻重的地位。大岭山镇作为亚洲最大的家具生产基地、“中国家具重镇”、“中国家具出口第一镇”，是名副其实的“家具王国”。

        以“汉尊沙发”进入上海世博会中国馆为契机，组织高规格的展示宣传活动，一方面可以提高东莞市民的荣誉感，增强企业的自主创新意识；另一方面，可以让广大市民同步亲身体验世界级的家具品质；同时，对于加强大岭山镇加快产业结构调整、提高自主创新能力、促进企业自主品牌建设、推动家具产业链向产业平台和产业集群升级，也能够起到重要的鼓舞和推动作用。

        为了更好地利用这一平台和契机，向世人展示东莞制造业名城和大岭山家具产业“传承文化之脉，创造和谐之美”的理念和实践，通过对世博会中国馆家具亮点的展示，凸显大岭山镇在世界和中国家具产业中的特色和地位，拟于2010年4月29日至5月10日在东莞玉兰大剧院举办同步体验上海世博会暨大岭山镇精品家具（沙发）典藏展。为确保本次活动有条不紊地进行，使各项工作落到实处，拟定本策划方案。

项目定位

        按照典藏展集名优家具展示、家俬体验交流、品牌鉴赏收藏等于一体的功能定位，通过举办同步体验上海世博会暨大岭山镇精品家具（沙发）典藏展，推出大岭山家具产业品牌活动，力争使家俬体验活动与典藏会成为“高人气、受瞩目”的亮点，使典藏会成为外界了解大岭山企业形象和东莞城市软实力的一次良机；进一步擦亮品牌，形成广泛影响。具体而言，要将典藏会办成：

（一）展示中国大岭山精品家具（沙发）的平台

        世博会作为一个展示全人类文明和成果的舞台，蕴涵着人类追求自由、平等、公正、共享的精神。世界博览会是对当世文明的记录，对未来发展的展望。世博会与企业名牌存在着直接的提携关系。世博会上的许多展品往往成为永久性藏品，成为人类文明发展的一个见证。对于大岭山家具企业来说，举办

        “同步体验上海世博会暨大岭山镇精品家具（沙发）典藏展，是彰显企业责任、检阅企业力量、锻造企业品牌、提升企业价值的千载难逢的历史性机遇。世博会中国馆家具体验活动，为参观者奉献一场视觉盛宴并带来全新体验。在玉兰大剧院举办同步体验上海世博会暨大岭山镇精品家具（沙发）典藏展为大岭山作为中国家具王国产业基地和世界名优品牌家具（沙发）的摇篮提供了良好的展示平台，是一次探讨东莞未来家具产业发展的盛会，是一曲以品牌创新和文化融合为主旋律的交响乐，是大岭山众多精品家具（沙发）品牌与广大市民的一次精彩对话。

（二）提升大岭山城市形象的窗口

        当前，东莞正处于加强城市形象宣传、加快产业升级转型的关键时期。为此，我们要站在城市品牌营销的战略的高度，齐心协力做好本次体验活动和典藏会工作。世博会是一个世界性的文化交流盛事，是一扇我们向世界说明中国、展示中国的窗口。举办同步体验上海世博会暨大岭山镇精品家具（沙发）典藏展，是彰显世博会中国馆家具品牌辉煌的一个窗口，是向世人展示“中国家具出口第一镇”大岭山镇家具（沙发）品牌的风采的一次良机。通过对大岭山名优家具（沙发）品牌的集中展示、宣传和推介，特别是通过对有影响力和张扬力的家具品牌的深度挖掘、强力包装和多维展现，生动形象地展示大岭山家具产业的辉煌成就，向外界展现大岭山的家具产业的实力和魅力，极大增强大岭山企业品牌的影响力和感染力，提升大岭山城市知名度和辐射力，使之成为我镇城市形象宣传的一张闪亮名片。

（三）展示大岭山产业升级成果的盛会

        “世博会”是具有全球性、示范性、导向性的重大品牌活动。抓住世博会机遇，扩大品牌效应，是增强名优品牌辐射功能的战略选择。大岭山的家具企业充满激情和活力，敢于创新，追求卓越，为城市经济繁荣作出了巨大的贡献。“汉尊家具”成功中标世博会中国馆家具项目，是我镇产业升级和转型的成功典范，更深远的意义在于对大岭山产业升级和转型的带动和促进。举办同步体验上海世博会暨大岭山镇精品家具（沙发）典藏展，是将我镇重要家具品牌打造与我镇产业升级的一次资源整合，有利于塑造我镇良好产业形象，有利于提升大岭山经济社会的综合竞争力。